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从2014年第一届营销论坛看中国特产行业发展趋势

放大字体  缩小字体发布日期:2015-03-22  来源:互联网  作者:中国特产网  浏览次数:831
核心提示:近日,由河南省农副土特产品流通协会主办的2014年第一届营销论坛在好想你拉开帷幕。 河南省农副土特产品流通协会秘书长葛反修、
近日,由河南省农副土特产品流通协会主办的2014年第一届营销论坛在好想你拉开帷幕。

河南省农副土特产品流通协会秘书长葛反修、常务秘书长郝秀花、执行秘书长胡建强等众多领导和来自全省的100多名特产行业专家、企业代表齐聚一堂,作为副会长单位的好想你枣业尽显地主之谊,和大家一起探讨河南特产行业的发展方向和前景,深度交流河南特产行业如何抱团发展。

好想你枣业流通部总监张虽线向与会人员详细讲解了好想你转型的背景、举措及稳中有升的转型效果。他从红枣市场前景、零点调研报告等角度阐释了红枣休闲化的趋势和优势所在,并指出,为实现由生产主导型企业向营销主导型企业的转型,好想你联手知名咨询公司特劳特,主打休闲健康零食无核即食枣,借助专卖店、商超、电商三大渠道,实现由高端礼品型产品向休闲健康零食的转变,并于2013年年底在上海启动海陆空全栖的广告投播模式,倾力打造上海样板市场,势在从产品、渠道、品牌等各个角度开头红枣休闲市场蓝海,抢占全民休闲、健康零食的巨大市场份额。他还讲到,特产行业一定要找到产品的文化源头,找到产品之外的文化基因,不断深究行业市场,紧贴市场和消费群体,开拓创新,走品牌化之路,才能突破地域局限,走向全国乃至全世界。

在讨论环节,各个行业的代表还就好想你模式进行探讨交流。胡建强总结道:如果想做土特产,一定要研究好想你;如果想做企业,一定要盯紧石聚彬。在土特产的发展上,我们一定要走大众化转型之路,做好精准定位,并跟进落实产品、销售渠道等,同时还要紧跟时代潮流,做好电商,结合企业特色找到自己的出路,才能最终成为河南特产行业的标杆企业。

  为进一步深入探讨特产行业的大众化转型,本次营销论坛还特邀请了协会的专家顾问杨旭老师做了专题讲座。他说,特产要走向国际化,一定要打破地域概念,形成由地域品牌向强势品牌、由粗放式经营向精细化经营的转变,并成为行业内的专家。针对如何实现这种转变,他强调,首先要从产品、卖点、名称、包装、产品价值等层面进行创新,实现平民化、大众化的发展趋势;其次,要以文化为支撑,通过文化导入,追根溯源,使产品与文化高度结合,从品牌故事和品牌文化上满足消费者的精神需求;针对目前特产行业所处的困境,最重要的还要进行营销模式的创新,借助好的营销模式,找到好的应用模式,实现产品的工业化、规模化经营;此外,还要在丰富产品线的基础上,学会集中消费目标、产品、区域市场、渠道等优势,进行聚焦营销。


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